Bár az elmúlt hetekben nem nagyon lehetett hallani a Szocsiban megrendezésre kerülő 2014-es Téli Olimpia kapcsán az oroszországi homofób törvények elleni tiltakozásokról, most ismét felröppent egy hír ezzel kapcsolatban. Korábban a szentpétervári G-20 csúcstalálkozó kapcsán már a jelen blogon is elemeztük, hogy mennyire korlátozottak a politikai nyomásgyakorlás lehetőségei, sőt arról is szóltunk, hogy a nemzetközi közösség tehetetlenségét látva az oroszok ellentámadásba lendültek, és arra szólították fel a NOB-ot, hogy semmilyen formában ne engedje meg az emberi jogokért szót emelni akaró sportolóknak, hogy kifejezzék szolidaritásukat az oroszországi LMBT közösség iránt. Ezek után került sor az új NOB elnök hivatalba lépésére, akihez többek között a jelen blogon is egy nyílt levelet intéztünk, hogy vezetése alatt végre tegyen lépéseket a NOB az oroszországi jogsértések miatt, de az új vezetés is nagy csalódást okozott, amikor szemrebbenés nélkül azt hazudta, hogy az oroszországi homofób törvények nem sértik az Olimpiai Charta rendelkezéseit – amint erről is hírt adtunk korábban. Végül nem maradt más remény, mint az, hogy a Téli Olimpia egyik főszponzorának, a Coca-Colának a vezetői – belátva, hogy a cégük image-nek is árthat a homofób olimpia támogatása – szólalnak fel az alapvető emberi jogok oroszországi megsértése miatt, amint azt másfél hónappal ezelőtt, egy a jelen blogon is publikált nyílt levélben, több mint 150 ezer aláíró kérte tőlük. Az üzleti élet logikája szerint racionálisnak tűnt, hogy ha egy szponzoráció esetleg nagyobb veszteségeket okoz a cégnek, mint amekkora hasznot hoz, akkor a profit-orientált cég visszalép a szponzorációtól. Sajnos még ez a 150 ezer támogató aláírás is kevésnek bizonyult ahhoz, hogy a Coca Cola döntéshozói rászánják magukat a döntésre, mert azóta sem lehetett hallani arról, hogy bármit tettek volna az ügy érdekében.
Most azonban a szponzorok szponzorai is megszólaltak, mert – amint arról a democratandchronicle.com oldalán beszámoltak – egy igencsak fontosnak tűnő befektetői csoport, a New York Nyugdíjalap, és más pénzügyi befektetők képviselői szólították fel a Téli Olimpia tíz legjelentősebb szponzorát arra, hogy követeljék Oroszországtól az LMBT atléták és állampolgárok jogainak tiszteletben tartását. Ezek a befektetők összesen 327 milliárd $ felett rendelkeznek, ami kicsit több, mint pl. Oroszország teljes éves GDP-jének a hetede, ezért elképzelhető, hogy jobban oda fognak figyelni rájuk a szponzor cégek vezetői, mint a 150 ezer levélíróra.
